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スマホ女子は賢くキレイを手に入れる？

2011年1月24日
株式会社ショーケース・ティービー

スマホ女子は賢くキレイを手に入れる？

Webマーケティング支援を行う株式会社ショーケース・ティービー（本社：東京都港区赤坂／CEO：森　雅弘）は、自社が運営するスマートフォン専用美容情報サイト肌ログ(http://hadalog.jp)の女性会員658人を対象に行った『美容に関する意識と実態』の調査レポートを発表します。

弊社のアンケート調査によると、スマホ女子は以下のような傾向にあることが判明しました。
　・毎月3万円未満（55.5%）のお小遣いのうちスキンケアに1万円未満（68.1%）を使用。
　・化粧品の購入はドラッグストア(39.5%)、インターネット通販(19.4%)の利用率が高い。
　・試供品入手のため積極的にインターネットやスマホを利用(15.3%)している。

Q1．スキンケアにかける1ヶ月の金額は？

1万円未満 68.1%　
1～3万円 27.5%　
3～5万円 3.8%

Q2．1ヶ月に自由に使えるお小遣いは？

3万円未満 55.5%　
3～5万円 28.4%　
6～10万円 13.5%　
11～20万円 2.1%　
20万円以上 0.5%

Q3．化粧品を購入する場所はどこ?

ドラッグストア 39.5%　
インターネット通販 19.4%　
大型百貨店 17.5%　
その他専門店 10.9%　
カタログ通販 4.4%　
スーパー 4.0%　
コンビ二 2.4%　
オークション 1.0%　
クーポンサイト 0.7%

Q4．スマートフォンで商品購入経験は？

ある 60.6%
ない 39.4%

Q5．スマートフォンで利用したいサービスは？

サンプルを入手する機能 15.3%　
お肌チェックテスト 14.0%　
メイクのテクニックや事例 13.7%　
生理日予測・記録 12.9%　
クチコミ・体験談入手 11.3%　
肌コンディション記録 10.1%
ダイエットの記録 9.0%　
ヘアケアアドバイス 7.8%
ネイルアドバイス 5.5%　
その他 0.4%

従来型携帯電話で商品購入していたユーザがそのままスマートフォンに移行したためか、意外にもスマートフォンで商品購入しているユーザが多くみられました。この結果からECサイトは今後、スマートフォンへの対応がより重要な鍵になってくると思われます。

【調査設計概要】
■調査テーマ：美容に関する意識と実態　
■調査期間：2011年12月16日～2011年12月19日　
■有効回答数：658
■回答者属性：年代／10～20代…75．8%、30～40代…23.8%　50代以上0.3%　
　　　　　　　　職業／学生41.2%、会社員28.9%、専業主婦14.7%　その他15.1%

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