近年活躍を耳にすることが多くなった「Webマーケター」。
名前から「インターネットがらみでマーケティングをする仕事」というイメージは持てますが、「Webマーケターの具体的な仕事内容や必要なスキルは？」と聞かれてもなかなか答えられないですよね。
この記事では、Webマーケターとはそもそもどんな職業か、仕事内容や必須のスキル、年収や将来性について解説します。
Webマーケターという職業に就きたい、または気になっている方は必見ですよ！
Webマーケターとは
まずは、Webマーケターとはどんな職業か、その魅力についても確認します。
- Webマーケターとは「Web上で商品を効率的に売る仕組みを作る人」のこと
- Webマーケターの価値や需要は年々高まっている
- Webマーケターは「組織への貢献度の高いやりがいのある仕事」
- Webマーケターの年収は平均よりも高い
Webマーケターは、その価値や重要性が年々高まっている、やりがいのある職業です。
そもそもWebマーケターとは
そもそもWebマーケターとは、Web上で商品やサービスを効率よく売るための仕組みを作る人のことを言います。
「効率よく売るための仕組み」とは、シンプルにいうと「より多くの集客が見込める『効果的な宣伝』」と「より多くの成果につながる『仕掛け』」を指します。
例えば、「求める人に短時間で商品の魅力が十二分に伝わるような広告」は、効果的な宣伝と言えるでしょう。
また、SNSで話題になると大幅な売り上げ増が見込めるため、SNSの活用も宣伝には欠かせません。
そして、例えば「分かりやすい申し込み方」や「離脱しづらいサイト構成」は、商品注文などの成果につながりやすくする仕掛けと言えます。
Webマーケターは、このような「効果的な広告の企画」や「成果につながりやすい仕掛け」を考え実行することで、商品やサービスが効率よく売れるようにします。
Webマーケターの魅力
Webマーケターの主な魅力は、次の通りです。
- 組織への貢献度の高いやりがいのある仕事
- 分析で気付く面白さがある
- 平均より高い年収が見込める
Webマーケターの一番の魅力は、「やりがいのある仕事」なことです。
Webマーケターは、自らの持つスキルでデータを分析し「売れる仕組み」を構築するため成果が目に見えやすく、組織への貢献度も高いので、仕事にやりがいを感じやすくなっています。
また、データ分析の過程で想定していない傾向などが見えてくると「純粋に分析するのが楽しいと思える」ことも魅力の一つです。
そして、Webマーケターの年収は一般的な平均年収より高いので、その点でも魅力的です。
Webマーケターの仕事内容
次に、Webマーケターの仕事内容を見てみましょう。
- 「SEO対策」でサイトを上位に表示させる
- 「広告を管理」し集客を図る
- 「ランディングページの作成・改善」で成果を獲得する
- 「SNSを管理」し集客や固定客の獲得を狙う
このように、WebマーケターはWeb上を舞台に様々な手法で商品が売れる仕組み作りをします。
SEO対策を行う
SEOとは、「検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）」の略で、「Googleなどの検索エンジンで自社サイトがより上位に表示されるよう改善すること」を言います。
SEO対策によりユーザーが検索した際自社サイトが上位に表示されるので、より多くの集客が見込めます。
例えば、より分かりやすくなるように記事を修正する、素早くサイトが表示されるよう構成を変える、といったこともSEO対策の一環です。
このように、Webマーケターは様々なSEO対策を行うことによって、サイト上からのより多くの集客を目指します。
リスティング広告、ディスプレイ広告の管理
Webマーケターにとっては、リスティング広告やディスプレイ広告などの広告管理も大事な仕事の一つです。
リスティング広告とは検索結果の最上段に表示されるテキスト広告のこと、ディスプレイ広告とは「サイト内に表示されるバナーなどの広告」のことです。
効果的な広告は多くの集客につながり、結果として売上upに貢献します。
Webマーケターは、打ち出した広告の効果が最大限になるよう市場調査やデータ分析などを行い、その結果をもとに広告を企画します。
ランディングページの作成・改善
ここで言うランディングページ（LP）とは、狭義の「商品・サービスについてまとめた1枚のページ」のことを指します。
ランディングページの最大の目的は「企業にとって成果とみなされる行動をとらせること」で、例えば商品の注文や資料請求、体験版の申し込みといったことが該当します。
ランディングページは基本的に、商品やサービスについての詳しい説明をし、その流れのまま成果に結びつける構成になっています。
ランディングページの出来によっても商品やサービスの売り上げは大きく左右されるため、これらの作成や改善もWebマーケターの大事な仕事の一つとなります。
SNSの管理
Webマーケターは、集客や固定客の獲得などを目的としてSNSも管理します。
特に若い世代がターゲットの場合、ツイッターやフェイスブック、インスタグラムといったSNSを利用すれば、より多くの対象ユーザーに商品やサービスを知ってもらうことができます。
また、継続的に情報を発信することでブランドイメージを構築することもできます。
さらに、ユーザーとコミュニケーションをとることで、ファンの獲得や固定客の確保が見込めます。
このように、SNSを通してどのようなことをどんな形で発信するかも、Webマーケターが考えるべき仕事の一つなのです。
Webマーケターに必要なスキル
Webマーケターの仕事内容を踏まえて、Webマーケターに必要なスキルを確認します。
- 最も大事なのが「マーケティングスキル」
- HTML+CSS・SEOなどの「Web系のスキル・知識」も重要
- コミュニケーションスキルも欠かせない
マーケティングスキル
Webマーケターにとって最も大事なスキルが、「マーケティングスキル」です。
マーケティングスキルとは、商品やサービスを売るために行う「市場調査やデータ収集、データ分析や販売戦略の立案、結果の検証～改善策の立案」などのことを指します。
そもそもマーケティングはWebが一般的になる以前からあり、成果を上げるための手法として様々な分野で活用されてきました。
マーケティングには直感や経験ではなく、データを基に物事を体系的にとらえ、問題解決策を考える論理的思考力が大切です。
そのためにも、Webマーケターになるにはまずは基本的なマーケティング理論を学ぶことが最も大事です。
Web系のスキル
Webマーケターにとってマーケティングスキルの次に大事なスキルが、「Web系のスキル」です。
Web系のスキルには、サイトを作成するためのHTMLやCSS、JavaScriptなどのスキルや、検索エンジン、デジタル広告やSNSについての知識などが挙げられます。
特に稼げるWebマーケターを目指すのであれば、効率的に集客し成果を出せることが必須なので、自身でWebページが作れるだけでなく、成果に結びつきやすいページになるような「Webデザイン力」も必要です。
また、検索結果の上位に表示されるためのSEOの手法を知るうえで、Googleをはじめとした検索エンジンの考え方を理解していることも大事です。
さらに、情報発信・集客のツールとして効果的に利用するため、SNSに精通する必要もあるでしょう。
コミュニケーションスキル
Webマーケターには、コミュニケーションスキルも必要です。
Webマーケターは、パソコンに向かって黙々と作業をするイメージがありますが、実際にはチームで仕事をすることが多く、例えば営業や企画、外部の委託先といったところとコミュニケーションを図りながら仕事を進めていく必要があります。
そこで大事なのがコミュニケーション能力で、相手の意図するところを素早く理解し、自分の考えを正しく伝えることでチームとしての力を発揮させます。
また、Webマーケターはクライアントとの折衝に参加し、分析結果やマーケティング戦略の提言などを行うこともあるため、Webマーケターにはやはりコミュニケーション能力が大事なのです。
Webマーケターの年収と将来性
高いスキルが必要な分仕事にやりがいのあるWebマーケターですが、年収や将来性はどうなのでしょうか？
ここでは、Webマーケターの平均年収と将来性を見てみます。
- Webマーケターの年収は511万円
- 一般的な平均年収よりも約70万円高い
- Webマーケターはまだまだ少ないので将来性がある
年収が平均より高く将来性もあるのが、Webマーケターです。
Webマーケターの年収
求人・転職サイト「doda」によると、Webマーケターの年収は511万円です。
国内の平均年収は443万円なので、Webマーケターの年収は「平均よりも70万円程度高い」と言えます。
また、Webマーケターはスキルによってより高い年収を目指すことができるのが特徴です。
例えば「doda」では、年収1,000万円を超えるWebマーケターの求人が800件以上と、数多く見られます。
このように、スキルの磨き方次第では年収1,000万円越えも目指せるのが、Webマーケターなのです。
Webマーケターの将来性
結論から言うと、「Webマーケターは将来性のある仕事」と言えます。
なぜなら、「需要に対してWebマーケターが少ない」からです。
前述の通りWebマーケターには、マーケティングのスキルの他にWeb系のスキルも必要なため、身に付けるには多くの時間と労力が必要です。
一方で、Webマーケターの需要はデジタル化が進む現在、日に日に高まっています。
そのためWebマーケターの数が絶対的に不足しており、この傾向は今後も続くことが予想されます。
このことから、「Webマーケターは将来性がある仕事」と言えるのです。
未経験からWebマーケターになる方法
最後に、未経験からWebマーケターになる方法を紹介します。
- 「スクールを利用する」と短期間でスキルを身に付けられる
- 「スクールを利用する」のは安くない費用が掛かる
- 「独学で学ぶ」と費用を安く抑えられる
- 「独学で学ぶ」のは挫折しやすい
「スクールを利用する」方法と「独学で学ぶ」方法の2通りがありますが、それぞれメリットとデメリットがあるので、しっかりと押さえましょう。
スクールを利用する
未経験からWebマーケターになる一つ目の方法は、「スクールを利用する」ことです。
スクールによっては、Webマーケターにとって必要な「Web系のスキル」や「マーケティングのスキル」などをもれなく教えてくれる講座があります。
身に付けたいスキルの深度によって受講期間は変わってきますが、短いところだと3ヶ月からでWebマーケティングを学ぶことができます。
また、受講形式は通学型だけでなくオンライン型もあり、受講時間もライフスタイルに合わせられるところが多いので、スクールから遠くても、働きながらでも学ぶこともできます。
スクール利用のメリットは、「挫折しづらい」、「短期間でスキルを身に付けられる」、「分からない所をすぐに聞ける」ことで、デメリットは「費用が掛かる」ことです。
独学で学ぶ
未経験からWebマーケターになる二つ目の方法は、「独学で学ぶ」ことです。
書籍やYouTubeなどの無料動画などを参考に、独自にスキルを身に付けていきます。
現在はWebマーケターに関する書籍や動画がたくさんあるため、独学で身に付けることは決して不可能ではありません。
また、スクール利用に比べて費用が格段に安く済みます。
ただ一方で、書籍や動画の選定から始まり、身に付けるスキルの種類や深度の決定、分からない所を都度自分で調べるなど、つまずきやすいところが数多くあるのがデメリットです。
Webマーケターとは｜まとめ
以上、Webマーケターとはどんな職業か、その仕事内容や必須のスキル、年収や将来性などを解説しました。
Webマーケターは、データの分析結果をもとにWeb上で効率的に商品が売れる仕組みを作る、組織に貢献度の高いやりがいのある仕事です。
Webマーケターには「マーケティングスキル」や「Web系のスキル」など高い能力が求められますが、その分将来性も高く年収も平均より高めです。
Webマーケターになるには「スクール利用」と「独学で勉強」の2通りがありますが、時間を優先するのならスクール利用で、費用を優先するのなら独学で必要なスキルを身に付けましょう。
デジタルマーケティングの今後の展望については、こちらの記事で詳しく解説されています。あわせてご確認ください。
参考：デジタルマーケティングのご紹介及び今後の展望の解説｜株式会社パラダイムシフト
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